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    媒體報道

    信立傳媒以創新驅動, 助力神武4&《小小的追球》案例斬獲TopDigital創新營銷金獎

    日期:2020-07-08    來源:

    TopDigital創新營銷獎 現已經成為營銷領域的創新風向標,是關注數字營銷領域品牌創建與產品創新的權威獎項。今年首次提出“營銷增長模型”,近百位行業領袖、高校教授、資深媒體人共同組成專家評審委員會,從“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四個維度進行更嚴格的評選,神武4&《小小的追球》案例獲得一致認可,從2000余件參賽作品中脫穎而出,成功奪得年度營銷金獎。


    開創綜藝植入新天地

    信立傳媒已攜手神武4共同度過多個春秋,服務合作綜藝項目近10部,從早先《蜜蜂少女隊》開始,到近兩年的《高能少年團》、《青春環游記》、《天賜的聲音》,類型多樣,涵蓋音樂、挑戰真人秀,文化探索等。

    《小小的追球》是信立傳媒與神武4合作的第一部網綜,一檔全新題材的節目,是一次全新的嘗試,機會與風險并存。因正值神武3升級更新為神武4,不確定性和多樣性為項目執行增加了很多困難,在執行第一步便遇到了問題,由于立項時間較晚,近半數節目已經錄制完成,而神武4作為節目的冠名商,在沒有參與錄制的情況下,如何保證權益最大化,將神武4產品特點,品牌理念融入到節目中?

    信立團隊快速反應,經過無數輪的頭腦風暴,借助神武4團隊技術上的優勢,大膽選擇了綜藝節目植入中未曾嘗試過的新玩法。利用AR技術,將神武4白無憂角色植入到節目中,作為“追球團”第5人出現,擔當暖心陪伴官,而這正與神武4快樂社交、溫馨陪伴的品牌理念高度契合。

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    形象強化,無縫融合,吸睛表現獲年輕人熱捧

    在內容呈現上,信立團隊與節目組共同探討,為了白無憂全方位的更具辨識度,打造固定聲優,全篇以白無憂為故事講述者,鋪墊情緒,貫穿整季os。所以節目一開始白無憂擔任解說員,介紹每期環保主題,地域特色;在追球團探險過程中,白無憂以旁白形式出現,分享精彩瞬間;作為第五人,與成員的互動很重要,因此他會給追球團發布任務,會與他們一起努力迎接挑戰,會在放松休閑時逗趣搞怪;知識講解、搞笑段子手,廣告鬼才,都是他的標簽。其幽默詼諧的語言風格加上搞怪夸張的動作總是能第一時間吸引網友,建立了極強的觀眾好感度,留下了深刻印象。

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    此次植入創新,白無憂生動靈活的形象不僅讓收看節目的老玩家眼前一亮,備感親切,自發傳播,同時收獲新玩家的關注,提升了神武4的下載量,同時也為日后地傳播營銷開辟了一條全新的道路,實現了多方合作的共贏。

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